「食玩ジャパン」は、日本のカルチャーともいえる 「食玩（しょくがん）」の魅力を、これまで多くのヒット商品を手がけてきた株式会社バンダイとタッグを組んで発信するプロジェクトです。「食玩」とは玩具を「おまけ」にしたお菓子や食品のことで、私たちが子供のころも、おもち ゃと出会うきっかけのひとつでした。

近年は、そのクオリティの高さと人気キャラクターの採用で、大人が手に取る機会も増えており、海外でも注目を集め はじめています。

期間中、BEAMS JAPANの店内には、貴重な過去から現在の「食玩」を一堂に集めた「コレクターの部屋」が登場し、両社コラボレーションの限定「食玩」に加え、BEAMS JAPANが「食玩」からインスピレ ーションを受けた「食服」も新たに発売します。子供の頃のワクワクした高揚感とともに、「食玩」の魅力と新しい可能性をBEAMS JAPANで是非ご体験ください